UTM parametr (z anglického Urchin Tracking Module) je krátký kód přidaný na konec URL adresy, který analytickým nástrojům — nejčastěji Google Analytics — říká, odkud přišel návštěvník na váš web. Díky UTM parametrům víte přesně, která kampaň, kanál nebo konkrétní odkaz přivedl zákazníka k nákupu.
Jak UTM parametr vypadá?
Odkaz s UTM parametry může vypadat takto:
https://vaseshop.cz/akce/?utm_source=ecomail&utm_medium=email&utm_campaign=jaro2026
Každý parametr přidává do URL konkrétní informaci:
utm_source — zdroj návštěvnosti (např.
ecomail,newsletter,facebook)utm_medium — typ kanálu (např.
email,cpc,social)utm_campaign — název kampaně (např.
jaro2026,black‑friday)utm_content — konkrétní prvek v e‑mailu (např.
banner,cta‑tlacitko) — volitelnýutm_term — klíčové slovo, používá se hlavně u placené inzerce — volitelný
UTM parametry v e‑mail marketingu
V e‑mailovém marketingu jsou UTM parametry klíčovým nástrojem pro měření výkonu kampaní. Bez nich Google Analytics označuje návštěvy z e‑mailů jako přímou návštěvnost (direct), a vy tak nevidíte skutečný přínos svých newsletterů pro tržby a konverze.
Správně nastavené UTM parametry vám umožní zjistit, kolik objednávek přinesla konkrétní kampaň, které CTA tlačítko v e‑mailu mělo nejvyšší proklik, nebo jak si jednotlivé kampaně vedou v porovnání s jinými kanály.
V Ecomailu si UTM parametry nastavíte přímo při tvorbě kampaně — systém je přidá automaticky ke všem odkazům v e‑mailu. Podrobný postup najdete v nápovědě k UTM parametrům.
Další zdroje