Copywriting je proces psaní textů, které mají za cíl zaujmout, informovat a přimět čtenáře k akci – například k nákupu, vyplnění formuláře nebo kliknutí na odkaz. Nejčastěji se používá v reklamě, marketingu, na webových stránkách, v e‑mailingu nebo na sociálních sítích.
Co je copywriting?
Copywriting kombinuje kreativitu s obchodními cíli. Nejde jen o psaní hezkých vět, ale o strategickou práci s jazykem, která podporuje značku, produkt nebo službu. Kvalitní copywriter rozumí cílové skupině, zná principy psychologie nákupu a ovládá techniky přesvědčivého psaní.
Kde se copywriting používá?
Reklamní slogany a bannery
Texty na webové stránky (web copy)
E‑mailové kampaně a newslettery
Popisky produktů v e‑shopech
Příspěvky na sociálních sítích
Landing pages a prodejní stránky
SEO copywriting
Specifickou oblastí je SEO copywriting, který propojuje psaní textů s optimalizací pro vyhledávače. Cílem je vytvářet obsah, který:
je čtivý a srozumitelný pro lidi,
obsahuje relevantní klíčová slova,
podporuje návštěvnost webu z organického vyhledávání.
Rozdíl mezi copywritingem a content writingem
Copywriting = zaměřený na konverzi (prodej, akce, zájem),
Content writing = zaměřený na informování, budování důvěry a SEO (články, blogy, návody).
Jak s tímto pomůže EMA
AI asistentka EMA umí na základě stručného zadání napsat texty e‑mailu i SMS v požadovaném tónu, takže marketér nezačíná psaní od prázdné stránky. Stačí v běžné češtině popsat cíl kampaně a cílovou skupinu a EMA připraví návrh textu včetně předmětu a výzvy k akci. Návrh je pak možné dál upravovat, dokud text nesedí přesně podle potřeb značky.